Os avanços na IA (Inteligência Artificial) possibilitaram que os mecanismos de busca criassem algoritmos mais avançados. Isso significa que a busca e o SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) estão mudando.
Embora o Google antes dependesse da correspondência de palavras-chave, ele evoluiu para se concentrar na compreensão da intenção, do comportamento e do contexto do cliente – o que é conhecido como busca semântica.
Ao lançar seu algoritmo de IA, o RankBrain, em 2015, o Google começou a entender como as palavras se relacionam com os conceitos para fins de busca. Quatro anos depois, foi lançado o BERT, um sistema de IA de linguagem natural que entende como as combinações de palavras expressam diferentes significados e intenções. Em seguida, veio o MUM, capaz de compreender e gerar linguagem.
Em seguida, veio a Experiência Generativa de Busca do Google, uma mudança visual fundamental nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa). Ela usa IA para gerar resultados de pesquisa detalhados que fornecem aos usuários exatamente as informações que procuram — por exemplo, snippets em destaque turbinados!
Então, como você pode otimizar seu SEO para IA nos mecanismos de busca?
Foque na segmentação por intenção, não apenas na segmentação por palavra-chave.
Crie conteúdo com base em tópicos-chave para explorar a intenção do usuário.
Crie diferentes tipos de conteúdo (blogs, vídeos, podcasts, webinars) para alcançar o público de maneiras diversas e obter um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Compreenda os princípios EEAT do Google e aplique-os ao seu conteúdo.
Otimize para busca por voz — torne seu conteúdo mais conversacional.
Mantenha o foco no SEO técnico (por exemplo, palavras-chave, construção de links, velocidade do site, etc.).
Crie uma experiência de usuário perfeita.
Alinhe o conteúdo em todos os canais.